طالبت رسالة ماجستير بضرورة التزام شركات الإعلان بالضواب الأخلاقية والقيم التربوية عند تصميم الإعلانات الموجّهة للأطفال، وأوصت بضرورة تجنُّب الشركات أساليب المبالَغة والتلاعب العاطفي.
حصل الباحث محمد محمود حسن اسماعيل- فى رسالته للماجستير بجامعة عين شمس، على تقدير ممتاز- عن رسالته “استراتيجيات التسويق الالكتروني المستخدَمَة في ترويج منتجات الأطفال” حيث قام بتحليل مضمون مجموعة من إعلانات شركتي (نون وجوميا) ورصد استراتيجيات تسويقهما لإعلانات الاطفال. وأجري دراسة ميدانية علي عينة من الأطفال من ٦ – ١٢ سنة. وعينة من أولياء أمورهم، وبيّنت نتائج الدراسة استخدام الشركات لاستراتيجيات التسويق بالمؤثّرين حيث اعتمدت علي الشخصيات المشهورة والمحبَّبة للاطفال، كما ركّزت علي استراتيجية التسويق العاطفي وبناء الثقة.
وكشفت الدراسة حدوث تأثيرات علي الأطفال الذين يشاهدون تلك الإعلانات أهمها التأثيرات المتمثّلة في فِهم الأطفال لما يقدّمه الإعلان. وشعورهم بالسعادة وبحثهم عن المنتج المعلَن عنه.
أشرف علي الرسالة: د. زكريا ابراهيم الدسوقي- رئيس قسم الإعلام بكلية الطفولة- وناقشها د. محمود يوسف- أستاذ العلاقات العامة والإعلام بكلية الإعلام جامعة القاهرة- د. محمود عبدالحليم، الأستاذ بقسم الإعلام بالكلية.
